視聽新媒體豐富的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體也謀劃著向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。在幾大業(yè)務(wù)形態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)視頻由于在高學(xué)歷、高收入、年輕人群體中擁有的滲透率和粘性不斷上升，正不斷帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)向其他群體滲透和擴(kuò)張。

《2013-2017年中國(guó)視聽媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，至2009年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到2.4億左右，2010年底接近3億，2011年達(dá)到3.25億。2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.7億人，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到65%。但付費(fèi)用戶規(guī)模僅為4000萬，只占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總數(shù)的11.9%。

網(wǎng)絡(luò)視頻主要盈利模式是依靠廣告收入。2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入達(dá)到88.3億元，比2011年增長(zhǎng)82.7%。2013年第2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為28.8億元，與2011年同期相比增幅達(dá)到50%。

圖表1：2010-2013年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

目前，中國(guó)市場(chǎng)上提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的網(wǎng)站主要是垂直視頻網(wǎng)站、媒體視頻網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）、門戶網(wǎng)站等，三類網(wǎng)站基本瓜分了視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，2012年垂直視頻網(wǎng)站憑借著龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的市場(chǎng)認(rèn)知度，以64.2%的市場(chǎng)份額高居網(wǎng)絡(luò)視頻各細(xì)分領(lǐng)域廣告收入之首；媒體視頻網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）依靠母體的內(nèi)容資源和廣告資源，以23.6%的市場(chǎng)份額居第二；門戶網(wǎng)站以10.7%的市場(chǎng)份額居第三。前瞻預(yù)測(cè)，媒體視頻網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）的市場(chǎng)份額將穩(wěn)步提升，2013年市場(chǎng)份額有望突破25%。

前瞻預(yù)測(cè)2013年我國(guó)手機(jī)電視用戶市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到113.8億元

2009年，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商3G業(yè)務(wù)的商用化促進(jìn)了中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)的發(fā)展。手機(jī)電視雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展良好，但受到產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)因素的影響，手機(jī)電視整體產(chǎn)業(yè)想要進(jìn)入一個(gè)擴(kuò)張期，必須要有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和良好的政策環(huán)境來支撐。2010年，我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模為6.81億元，2011年行業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到33億元；2012年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破50億元。前瞻預(yù)測(cè)2013年我國(guó)手機(jī)電視用戶市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到113.8億元。

前瞻預(yù)測(cè)我國(guó)IP電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到77.13億元，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)

在國(guó)內(nèi)IP電視市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。前瞻監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年以前，IP電視市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)階段。2012年，中國(guó)IP電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到62.27億元人民幣，比2011年的49.09億元增長(zhǎng)26.8%。預(yù)計(jì)2013年，我國(guó)IP電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到77.13億元，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

前瞻預(yù)測(cè)2013年公共視聽載體廣告市場(chǎng)規(guī)模約為123.07億元

2009年，中國(guó)公共視聽載體廣告市場(chǎng)規(guī)模為57.4億元；2010年，公共視聽載體廣告市場(chǎng)規(guī)模為63.34億元；2011年，其市場(chǎng)規(guī)模為85.51億元，同比增長(zhǎng)35%。2012年前三季度，中國(guó)公共視聽載體廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到63.3億元，全年規(guī)模更是突破100億元大關(guān)，預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)規(guī)模約為123.07億元。