中國旅游市場呈現(xiàn)多層次協(xié)同發(fā)展的消費格局
張媛從游客數(shù)量的角度來看，高、中、低端市場潛在游客數(shù)量逐層增長，呈正金字塔形分布;從消費能力的角度來看，高、中、低端市場旅游消費支出逐層遞減，呈倒金字塔形分布。
圖表1：中國旅游市場高、中、低端協(xié)同發(fā)展消費格局簡圖
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
高端旅游市場
高端旅游產(chǎn)品是指高品質(zhì)和個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，其旅游形式主要有度假游、出境旅游以及商務(wù)會展旅游等。高端旅游市場具有以下特點：
游客消費能力強：從消費傾向上看，高端旅游者往往具有高收入，顯示出較高的旅游消費能力，對品質(zhì)的要求遠遠勝過對費用開支的計較。因此，高端旅游產(chǎn)品毛利率和凈利率都相對較高，娛樂、住宿、餐飲等附加消費占比較高。
進入門檻高：高端旅游產(chǎn)品不等同于奢侈旅游消費，高端旅游市場必須要滿足高品質(zhì)和個性化，要為游客真正打造針對性強、品質(zhì)優(yōu)良的旅游體驗。因此，往往需要巨額的資本投入，對專業(yè)管理能力和服務(wù)品質(zhì)具有特殊要求，行業(yè)進入門檻較高。
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