前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)家居建材流通行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2011年我國(guó)1000萬(wàn)套保障房建設(shè)任務(wù)的順利完成，在一定程度上刺激了建材家居產(chǎn)品的消費(fèi)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)全年銷(xiāo)售額為1.28萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.4%，這與2011年建材家居賣(mài)場(chǎng)的快速擴(kuò)張有關(guān)。2012年受?chē)?guó)家嚴(yán)格的住宅地產(chǎn)限購(gòu)限貸政策影響，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售總額為1.25萬(wàn)億元，同比下降2.46%。在這種大環(huán)境下，家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，困局難破。

2012年3月，位于北京西四環(huán)有十二年歷史的“京城八大燈飾城”之一的“八方龍”燈飾城改作花鳥(niǎo)市場(chǎng)。自此之后，興隆家居建材城、金開(kāi)利德家具賣(mài)場(chǎng)、東方家園立水橋店、百安居橋北店、居然之家大東發(fā)店等或關(guān)門(mén)或撤場(chǎng)搬遷。2011年8月份以來(lái)，北京12家各類(lèi)建材家居賣(mài)場(chǎng)正式關(guān)門(mén)。2012年9月13日，美國(guó)建材巨頭家得寶突然關(guān)閉了在華所有七家建材門(mén)店，公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)型到專(zhuān)業(yè)零售店和網(wǎng)上銷(xiāo)售，繼百思買(mǎi)、樂(lè)華梅蘭、美頌巴黎等全球知名企業(yè)“水土不服”退出中國(guó)市場(chǎng)，家居行業(yè)洋品牌陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)家居建材流通行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2012年8月底南京奧體紅星店正式撤店;8月上旬，紅星美凱龍廣州琶洲店也已提前結(jié)業(yè);9月初，常熟紅星美凱龍的商戶(hù)由原來(lái)的255戶(hù)銳減到130戶(hù)。2013年1月前后，東方家園家居建材商業(yè)有限公司旗下的5家品牌為東方家園的家居建材賣(mài)場(chǎng)——西三旗店、來(lái)廣營(yíng)店、麗澤店、玉泉營(yíng)店和呂營(yíng)店紛紛宣布暫停營(yíng)業(yè)。無(wú)論是家得寶、百安居的歐美模式，還是居然之家、紅星美凱龍的本土模式，在2012年都難逃行業(yè)之困。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組認(rèn)為，家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，房地產(chǎn)調(diào)控只是外因，國(guó)內(nèi)建材家居賣(mài)場(chǎng)近年來(lái)的盲目擴(kuò)張，行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇才是其主要原因，此外電商的攪局也不容忽視。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)家居建材流通行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2012年“雙十一”當(dāng)天，家具品類(lèi)電商的總銷(xiāo)售額接近3億，多個(gè)品牌銷(xiāo)售額創(chuàng)新高。家居品牌在“雙十一”促銷(xiāo)中集體爆發(fā)，足以為萎靡的家居市場(chǎng)以及仍處于探索階段的電商渠道注入一劑興奮。2013年1月，知名家居建材裝修電商齊家網(wǎng)欲出資10億元接盤(pán)東方家園;交易完成后，齊家網(wǎng)將接盤(pán)東方家園全國(guó)12座城市中的19家門(mén)店，收編東方家園線(xiàn)下所擁有的商戶(hù)資源，完成從線(xiàn)上到線(xiàn)下的逆襲，在習(xí)慣了從實(shí)體向電商的延伸的環(huán)境下難得一見(jiàn)的亮點(diǎn)。

與此同時(shí)，擁有強(qiáng)大線(xiàn)下實(shí)體店面的家居建材流通巨頭們也不甘示弱。2013年6月19日，國(guó)內(nèi)外三家知名家居賣(mài)場(chǎng)即全球最大的家具建材零售企業(yè)家得寶、國(guó)際家具連鎖零售企業(yè)美克美家、以及大型家居建材主題購(gòu)物中心居然之家，同時(shí)宣布入駐天貓?jiān)囁娚蹋@是繼家電、百貨、商超行業(yè)賣(mài)場(chǎng)之后，家裝業(yè)零售賣(mài)場(chǎng)首次大面積觸網(wǎng)。無(wú)論是從實(shí)體店到電商平臺(tái)的延伸，還是從線(xiàn)上到線(xiàn)下的逆襲，反映出家居建材流通行業(yè)實(shí)體與電商的融合已經(jīng)大勢(shì)所趨，這也是裝修家居建材產(chǎn)品的特殊性和用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣決定了這一行業(yè)慣常的“體驗(yàn)式”銷(xiāo)售方式。