進入2013年以來，國內(nèi)的一批中小成本電影成功闖入人們的視線。從2012年底的《泰囧》，上映5天票房突破3億，創(chuàng)造華語片首周票房紀(jì)錄，上映一個月票房達到12億，觀影人次超過3900萬人，成為中國電影市場華語片票房冠軍以及觀影人次第一名。2013年上半年，《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國合伙人》、《小時代》等一批中小成本電影被搬上了熒屏，也同時收到了較高的評價。

中小成本電影的良好反響，也帶動了國產(chǎn)電影的市場份額，國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的全國電影票房統(tǒng)計中，截至2013年5月12日，全國電影票房超過81億元，同比增長39%，其中國產(chǎn)影片市場份額達63%，而2012年同期這個數(shù)字僅為34%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電影行業(yè)研究小組分析認為，中小成本電影市場之所以會有如此良好的市場表現(xiàn)，主要有以下幾點原因：

(一)政策的扶持與調(diào)控

2012年進口片份額增加之后，國產(chǎn)片票房市場也曾在去年四五月出現(xiàn)明顯的低谷。2012年11月國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會曾對于國產(chǎn)片的排片進行政策調(diào)控，在《關(guān)于返還放映國產(chǎn)影片上繳電影專項資金的通知》中規(guī)定，自2012年1月1日起，影院全年國產(chǎn)片票房份額以45%和50%為分界，按照播放國產(chǎn)片的比例返還相應(yīng)數(shù)額放映國產(chǎn)片上繳的電影專項基金，以激勵院線的國產(chǎn)片排片量。

(二)觀眾對大片的審美疲勞

2006年左右，中國電影業(yè)，各種大片充斥銀幕，馮小剛的《夜宴》投資過億，張藝謀導(dǎo)演的《滿城盡帶黃金甲》也極盡奢華之能事，《英雄》、《十面埋伏》、《無極》等大投資、大制作的國產(chǎn)電影一部接著一部，這些大片的初現(xiàn)，確實給客戶帶來了一定的視覺沖擊和心靈上的震撼，但是從近年來大片的表現(xiàn)來看，觀眾對張藝謀、馮小剛等導(dǎo)演的大片模式以及產(chǎn)生明顯的審美疲勞，而更愿意為貼近生活的故事買單，從《非誠勿擾》，到《失戀33天》，再到現(xiàn)在的《泰囧》、《致青春》，導(dǎo)演的品牌優(yōu)勢正在逐漸減弱，觀眾更看重的是電影的故事性。