《鋼鐵俠3》引發(fā)的對(duì)中國植入式廣告的思考
羅娟2、巧妙植入，注重內(nèi)容關(guān)聯(lián)性
如果電影植入式廣告想在給觀眾留下深刻印象的同時(shí)又不引起觀眾的反感，就必須與劇情密切關(guān)聯(lián)，成為電影劇情不可缺少的一部分。這種關(guān)聯(lián)性并不是一種簡(jiǎn)單的相關(guān)性，而是電影劇情與廣告展示的高度契合。植入式廣告必須要做到巧妙、含蓄、不動(dòng)聲色，與電影本身渾然一體，與故事情節(jié)高度關(guān)聯(lián)，這樣廣告的到達(dá)率和記憶度才會(huì)達(dá)到最佳效果。因此，廣告主與影片導(dǎo)演必須深入分析用戶體驗(yàn)，尋求兩者的最佳契合點(diǎn)，避免廣告植入的生硬突兀，造成觀眾反感或忽略。
圖表1：植入式廣告與電影關(guān)聯(lián)性分析
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院植入式廣告研究小組整理
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