2012年10月11日，莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，成為首位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國籍作家。此事件一出，無論是莫言本人還是莫言的作品都成為熱門話題。當(dāng)天莫言獲獎(jiǎng)的話題在騰訊微博和新浪微博上均名列首位，且關(guān)注度遠(yuǎn)超排名第二的話題，由此帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不可小覷。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院文化行業(yè)研究小組認(rèn)為，莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益主要可以總結(jié)為以下三點(diǎn)。

其一，線上線下作品大熱。10月8日-10月14日統(tǒng)計(jì)的圖書榜單銷售數(shù)據(jù)顯示，雖然只有短短三天，莫言作品仍強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)十強(qiáng)，兩部上榜，“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品《蛙》空降虛構(gòu)類圖書榜首，該書監(jiān)控銷量較獲獎(jiǎng)前翻了近7倍。另一部讀者較為熟悉的《豐乳肥臀》則排名第7位。

與火爆需求相反的現(xiàn)實(shí)是從網(wǎng)上到實(shí)體書店“缺貨”聲一片。10月16日，上海文藝出版社出版的16冊(cè)莫言小說正式上架，但數(shù)量僅8000套，其余仍在搶印中，大批量的供應(yīng)預(yù)計(jì)將在下周。據(jù)悉，應(yīng)對(duì)斷貨，電商方面已用預(yù)售方式來彌補(bǔ)，另外，首期發(fā)行20萬冊(cè)的莫言新作《我們的荊軻》在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂已超過5000冊(cè)。

實(shí)體書熱銷之余，也攪動(dòng)了電子書市場(chǎng)的“一池春水”。盛大文學(xué)旗下的云中書城擁有《蛙》的獨(dú)家電子書版權(quán)，諾獎(jiǎng)宣布后，他們隨即把全本價(jià)格從5.4元降至0.99元大促。目前《蛙》的日銷量較獲獎(jiǎng)前已翻了驚人的100倍，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)書城“傳統(tǒng)暢銷榜”頭名。

其二，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成受益方。莫言獲獎(jiǎng)，在一定程度上也使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從中獲益。雖然不一定所有關(guān)注此事的網(wǎng)民都會(huì)選擇去讀莫言的作品，但作為中國歷史上首位或諾獎(jiǎng)的作家而言，網(wǎng)民對(duì)事件保持了極大的關(guān)注度。不少互聯(lián)網(wǎng)公司也迅速抓住了這個(gè)話題進(jìn)行營銷。

騰訊微博上“莫言”這個(gè)關(guān)鍵詞的廣播數(shù)量從10月6日左右開始上漲，在10月10日為18500條。但是在獲獎(jiǎng)確認(rèn)后，這個(gè)關(guān)鍵詞在10月11日的廣播數(shù)量迅速增長到53萬條以上。

如果從更細(xì)的時(shí)間點(diǎn)看，10月11日莫言獲獎(jiǎng)確認(rèn)后，相關(guān)廣播數(shù)量才真正出現(xiàn)井噴。在晚上7點(diǎn)到8點(diǎn)這一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，就有超過14條廣播里含有“莫言”――相當(dāng)于每秒同時(shí)發(fā)布近40條。

除了社交網(wǎng)站能通過傳播消息借光莫言獲獎(jiǎng)，受益最直接的就是各大電商網(wǎng)站，這些電商公司紛紛開始借此力推自己的圖書頻道，莫言的圖書作品更是成為暢銷品。

據(jù)了解，在網(wǎng)上流傳莫言將獲諾別爾文學(xué)獎(jiǎng)時(shí)，以圖書起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就開始給用戶發(fā)短信，吸引用戶前往當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買書。隨著瑞典文學(xué)院揭曉莫言獲獎(jiǎng)，一些電商大佬開始在微博上推廣自己的圖書頻道。同時(shí)，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和京東等一些電商網(wǎng)站則紛紛推出了莫言的專題頁面，來推廣莫言的圖書，并且很多莫言的圖書都打出了一定的折扣來吸引用戶購買。

其三，或?qū)⒋龠M(jìn)中國文學(xué)類圖書發(fā)展。莫言獲獎(jiǎng)具有很大的新聞標(biāo)題效應(yīng)，可能會(huì)帶動(dòng)人們對(duì)中國當(dāng)代文學(xué)的關(guān)注，促進(jìn)文學(xué)圖書的銷量，另一方面也會(huì)鼓舞更多人從事文學(xué)創(chuàng)作。

此外，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院文化行業(yè)研究小組認(rèn)為莫言獲諾貝爾獎(jiǎng)將會(huì)提升中國文學(xué)作品的海外知名度，能讓更多西方讀者關(guān)注中國作家和他們的作品，是中國當(dāng)代文學(xué)“走出去”的一次良好契機(jī)。對(duì)出版商而言，也將會(huì)促進(jìn)其版權(quán)輸出工作，莫言獲獎(jiǎng)事件在很大程度上提升了中國文學(xué)在國際文學(xué)交往中的自信心。預(yù)計(jì)未來莫言的作品會(huì)更多地被改編為電影或電視劇。